Aturan ini berbeda dengan Shopee yang memungkinkan akun baru sekalipun untuk melakukan live streaming tanpa syarat minimal followers.
Kemudian live streaming TikTok juga mempermudah penjual dan customer dalam hal interaksi yakni tanya jawab seputar produk dengan adanya fitur Q&A secara real time dan tidak mengganggu tampilan.
Keuntungannya tentu saja akan membuat customer mendapatkan review secara detail tentang produk yang dijajakan.
Dalam proses transaksi sendiri, live streaming TikTok dilengkapi dengan keranjang kuning yang menjadi etalase produk-produk yang tersedia dan memudahkan customer menentukan pilihan.
Sementara secara pangsa pasar, live streaming TikTok Shop lebih digemari kaum milenial atau Gen-Z yang merupakan kelompok mayoritas pengguna platform media sosial ini.
Sehingga varian basis produk yang menawarkan kebutuhan kelompok tersebut akan jauh lebih visible dan bonafit bagi penjual yang menggunakan live streaming TikTok.
Hal itu terbukti dari 316 pedagang yang menjadi responden survei yang dilakukan perusahaan e-logistik Van Ninja di atas dimana mereka mengajak produk yang identik dengan kaum millennial dan Gen-Z.
Dari sisi keamanan, live streaming TikTok Shop dilengkapi dengan fitur keywords word yang membuat penjual bisa melakukan filter terhadap kata-kata tertentu yang dianggap mengganggu dalam live chat.
Manfaatnya tentu saja black campaign yang memungkinkan terjadi saat live berjualan bisa dihindari.
Berimbangnya kelebihan live streaming TikTok Shop bagi penjual dan juga customer menjadi salah satu penyebab meningkatnya transaksi hingga mencapai 4,4 milliar USD sepanjang tahun 2022 lalu.
Jumlah tersebut meningkat empat kali lipat dari tahun sebelumnya atau sejak diluncurkan pada bulan April 2021 lalu di dua negara berbeda. Yaitu Amerika dan India.
Tingginya visibilitas TikTok khususnya fitur live streaming dalam transaksi jual beli online jelas menjadi ruang profit bagi UMKM untuk memasarkan produknya terutama bagi segmen milenial dan Gen-Z. √